22℃的“凉”与“热”兴山以文体旅融合赋能乡村产业蝶变
日期：2026-08-04 11:57 | 人气：
8月2日清晨，海拔1300米的兴山县昭君原野旅游度假区薄雾轻笼。跑步爱好者董鑫站在起跑线前深吸一口气，清新凉爽的空气瞬间沁入肺腑。
当日，“昭君原野22℃避暑”清凉田园跑鸣枪开跑，近千名参赛者沿着蜿蜒的赛道，在连绵的青山间奔跑。
而他们身后，一个关于“凉资源”如何变成“热产业”的故事，正在这片高山上徐徐展开。
昭君原野所在的榛子乡，森林覆盖率92%，夏季均温22℃，2020年获评“中国天然氧吧”。当周边城市出现高温天气时，这里成了天然的“清凉赛场”。
整个夏天，这片山野从未安静。7月中旬，“昭君杯”长江三峡城市网球联赛在这里开打，16支代表队、209名爱好者从上海、武汉、荆州等地赶Kaiyun官方网站来。郑州老年网球队队长王亚平感慨：“高山林间网球场国内少见，既能健身又能赏景。”
赛事远不止网球。6月底至8月底，十余场国家级、省级网球大赛轮番上演，同步配套田园跑、气排球、柔力球等群众赛事。
以赛事为牵引，兴山县将昭君原野的生态“凉资源”主动对接市场需求，通过引入高端赛事IP、完善运动设施配套，让“22℃”成为有辨识度的体旅融合名片。
人流涌入，直接带火了周边的住宿和餐饮。清雅轩客栈日常接待10至15桌，赛事期间增至20至30桌。福兰山居非遗文化餐厅6月开业即迎旺季，餐厅工会主席闵娥说，“最多时有千把人吃自助餐，包桌也有30多桌。”
缦云山野度假酒店90间房经常一房难求，至少要提前三四天预订。附近的云雁山庄经理邹红说：“工作人员、裁判员都住在这里，满房是常有的事。”
赛事经济还催生了“赛事+”新业态。运动员和观众对运动康复、营养配餐、装备租赁等衍生服务的需求，倒逼本地服务升级。交通接驳、旅游导览、农特产品礼盒等全链条消费，带动村民实现稳定增收。
2025年，度假区累计接待游客50万人次，旅游综合收入破亿元，赛事流量正加速转化为线℃的清风里留住远方来客
7月19日，70岁的姚栎和7个朋友从上海来到昭君原野旅游度假区。“朋友推荐过来的，环境很好，来了就不想走。”她们每天散步、练嗓、拉手风琴，“过得很开心。”
7月31日傍晚，清风岭林下乐园里歌声嘹亮。宜昌人牟宗祥在树林间摆起乡野点歌台，游客围坐点唱，不时响起掌声和欢笑。
昭君原野的探索，是兴山县将“凉资源”转化为“热产业”的生动实践。近年来，兴山县坚持以全域旅游为引领，持续完善基础设施、引育多元业态、强化品牌营销，推动文旅体深度融合发展，让绿水青山真正成为富民强县的金山银山。去年，全县旅游接待人次、综合收入同比分别增长25%、27%。（记者何冠英、万春风，见习记者文新颖，通讯员向虹）